京东商城大换血:新域名新logo

3月30日晚间消息,京东商城刚刚正式将360buy.com的域名切换至jd.com。此外,“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”,原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗,成为京东官方新的logo和吉祥物。

 

京东将域名切换至JD.COM,并推出金属狗吉祥物

在经历两三年的规模高速扩张后,京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别上做全方 面的梳理。为了用户方便记忆和直接登陆,京东商城今日正式将原有域名360buy.com切换至jd.com。京东方面认为,作为“京东”两字的拼音首字 母拼写,jd.com更易于和京东品牌产生联想,有利于京东品牌形象的传播和提升。

此外,“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”,官方原先以蓝色为主调的“360buy”Logo被更新成了一只名为“Joy”的金属狗。京东此次有意去掉“商城”两字,或是有意淡化其电商色彩,在为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。

而京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是:对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。2012年1月,京东商城的竞争对手淘宝商城改名 为“天猫”,并以猫作为官方吉祥物。时隔一年多后,“天猫”这个起初在业界引起不小议论的名字和官方形象已经获得了用户的普遍认知。

坊间传闻据说jd.com的域名花了380万从一互联网老人那里买来,狗也不是随便来的,是通过国内知名风水大师算卦得来,寓意:要想与腾讯的企鹅、天猫的黑猫在 同一阵营,京东商城的吉祥物要以一条类似周星驰电影《长江七号》中的外星狗的形象出现才能压得住气场,此狗为强东中欧同学设计。

程苓峰解读:joy dog。跟天猫呼应。天猫以服饰起家,女性为主,用猫为主体,高贵偏冷。前面加个“天”字,霸气,显露平台视野,也中和了女性阴气,更平衡。京东以3C起 家,男性为主,同时胜在服务,用狗为主体,可靠忠厚。前面加个joy,随和喜庆,也取悦女用户。两家都殊途同归,向中靠拢。

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