电子商务江湖带你了解eBay

每年,各式各样围绕智能手机和平板的花哨营销都会给制造厂商带来亿万出货量。与此同时,其他行业商家也在依靠这些注意力从PC转移到智能终端的言论来兜售他们的未来。

最近,eBay CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)的言论就是一个例子。“一场由移动终端所带来的电商革命正在到来”在eBay位于圣何塞的总部,多纳霍在分析师会议上称,“我们的购物方式正在改变,eBay公司也将开辟的电商新世界中成为领导者。”

多纳霍告诉分析师,eBay希望到2015年,其交易额从2012年的1750亿美元上升至3000亿美元成为一种可能。透过这种可能,多纳霍此话 的含义在于:未来交易和支付活动实现的价值,都会通过eBay提供的各式平台和职能部门来实现,这也包括GSI电商软件和相关服务。但他明确表示,他相信 其中通过eBay很大部分数额,都将来自人们的移动购物和支付。

来自Baird Equity Research的数据显示,在eBay的1750亿美元的交易中,有270亿美元、超过15%的交易和支付来自于移动终端。这个数量是前一年数量的三 倍。今年,eBay希望移动交易体量能够达到400亿美元,其中包括20亿美元的eBay交易和20亿美元的Paypal支付流水。

上述数字已经让分析师们纷纷调高了对eBay的评级。而自从去年秋天eBay转型开始,分析师就对其厚爱有加。eBay曾主要是一个拍卖网站,但 2011年秋天后eBay试图在切断与这既有形象的联系。投资者似乎也相信eBay正在为后PC时代准备着。这家公司的股票在经历过一个缓慢但稳定的增长 阶段后,其股票达到了一个相当高的交易价格,这不仅是过去52周的最高交易价格,也是其从2008年触底价格开始的最高交易价格。

不过,与华尔街的投资热情相比,要想问鼎网上零售霸主,这家公司依然必须击败一家同样强大的西雅图零售巨人。

公布数据显示,去年所有通过eBay交易的成交数额为670亿美元,这个数额实际上是略高于亚马逊全年整体销售额的610亿美元的。但在亚马逊平台 上,来自第三方卖家的占比十分惊人——eBay股票很大程度上反映了其总销售额,但却并不代表其所售物品的总价值。而亚马逊没有发布这个数字,但分析师估 计,亚马逊的GMV应该接近100亿美元。

坚定的移动战略能够让eBay的能够在整体上具备足够优势吗?有报道称,去年亚马逊来自移动设备的销售额为30亿至50亿美元,此数据远低于 eBay。但是,亚马逊的条形码扫描等APP都会成为试衣间重要选择,这将继续推动来其自移动终端的销售。与此对应,eBay也作为中介通过eBay Now这款APP在与梅西百货、塔吉特和百思买等线下零售商进行本地化合作。有分析师认为,与线下零售商的合作将有助于eBay的移动端增长。

最终,亚马逊与eBay之间的竞争将会归结成为基础设施的竞争:平台和商家,分级和分布式基础设施之间的竞争。在移动领域,eBay似乎能够更具优势。不过,要取得胜利,eBay还必须设法找到一种策略能够抵御亚马逊的无情、看似无处不在的持续力。

或许,eBay最好机会在在国际市场。Baird预测称,2015年全球互联网用户将翻一番达到40亿,而其中许多用户将只使用移动终端访问互联 网。随着在世界范围内PC逐渐与人们的互联网生活关系相对减弱,eBay正准备让用户随时随地可选择自己。如果全球20亿用户中的一小部分通过eBay进 行交易,这家公司可能就会变得如Baird的分析师所称的“强大”。

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