凡客电商平台引入3C家电产品

登录服装B2C凡客诚品官方网站发现,凡客诚品已经正式开售3C数码类产品,目前多为第三方商户提供。
凡客诚品自营平台首页并无任何3C数码产品信息呈现,但通过“电脑”“笔记本”“相机”等关键词可以检索出大量3C数码类产品,品牌包括索尼、苹果、三星、联想、尼康、佳能等大型IT厂商。

3C产品之外,在凡客官网检索中并未发现过多大家电产品,更多的是电磁炉、酸奶机、榨汁机等小家电产品。

“凡客现在尝试卖3C数码,一方面是对产品品类多元化的尝试,另一方面也是为冲击上市做准备。”某电商人士称。

在该人士看来,凡客诚品现在已经开始进行第二轮战略“升级”,从单纯的服装品类开始向多品类、开放平台扩张。

据了解,凡客诚品此前与李宁的合作已经初显效果,反击了“李宁下水道”的相关负面指称,且凡客诚公开披露,“数据显示凡客上销售其他品牌产品并不会影响凡客的品牌和销量,反而具有带动作用。”

分析人士称,凡客诚品探索多元化平类经营,而3C数码品类相对发展成熟,相比食品、母婴等更容易嫁接。“此外,凡 客诚品近两年屡屡IPO遇阻,其中受财务传言巨亏和库存影响较大,而对冲击上市而言,靠3C家电类产品拉高客单价和销售规模,也可以打造一个相对漂亮的 IPO数字。”

据悉,凡客诚品方面已经确认,今后将坚定地走“品牌+渠道”的模式,将已有流量和资源分享给合作品牌。业内人士则认为,凡客诚品正式加入3C、小家电类目经营大军,有可能掀开垂直B2C引入开放平台的第二波转型大潮。

资料显示,凡客诚品最初从模仿PPG衬衫B2C开始,先后进行了多次调正,由单品类衬衫、到鞋服品类,到上线V+ 平台,再到凡客尝试联营和开放平台业务。2012年凡客诚品宣布实现季度盈利,全年销售额达到65.4亿元。根据凡客CEO陈年预计,2013年凡客销售 额将同比增长50%,并力争实现全年盈利。

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