如何塑造品牌，接下来就让我们一步步地为大家做详细的讲解。
第一步，用户为先立项
任何一种商业形式，要想在激烈的竞争中立住脚，首先要考虑的就是用户。大多数人的思维是产品为先、运营为先，其实这是错的，没有用户的支持，产品卖给谁？何来的运营？
怎样在第一步做到用户为先呢？
一、细分市场、研究需求，找出其中的差异和可以渗透的空隙
二、规划项目。 比如脑白金，在立项之初是研究了各种用户的需求，发现中老年市场的空白，在此基础之上才决定生产专门针对中老年市场的保健饮品。
用户群体清晰，诉求清晰，这是做一个项目第一步的必经之路。
第二步，给孩子取名！
众所周知的是，给孩子取名那是一件庄重而神圣的事情，商业运作也是这个道理。好的名字有利于产品的传播和用户的接收，有时还会有助于企业的发展壮大。
这可不是危言耸听。“采乐”这个产品不错吧？产品好，定位也准确，为啥做的并不是很火，为啥没有一举成为行业数一数二的品牌呢？“采乐”这个名字，传递给我们什么概念？不清楚是不是？
我们再试着想想，为什么我们看着一头披肩秀发的背影一般会认为是美女，为什么？因为这是一种潜意识。无数次电视电影画面的暗示，会让我们形成这样的印象：一头披肩秀发的背影一般会认为是美女，哪怕转过身来才返现原来是凤姐。大家试想是不是这个道理？
回过头来看，“飘柔”、“海飞丝”、“帮宝适”这些名字，是不是第一时间就能传递给我们这个产品是做什么的？为什么这些产品能够做到所属品类的第一，这是不是和名字有莫大关系？
再看，脑白金如果取名“花儿美”、“夕阳红”这样的名字，纵然它的定位无限精准，能够做到每年销售几十亿吗？不可能！为什么“中兴”、“Huawei”手机的销售不好呢？是不是一听就是山寨品牌啊？
综上所述，名字在品牌塑造过程中是相当重要的，它属于定位的一部分，用最直观的形象去诠释定位，并俘获用户的心。
与此相对应的是产品LOGO设计以及外部包装什么的，这些是配套设施，但是也是比较重要的。
一个丑女要想在人群之中脱颖而出，一定不要和大家一样的穿着，一定要和大家不一样的穿着，鹤立鸡群的广告效应是非常明显的，而复制别人的老路最后只能死的很惨。
第三步：定位——能为目标人群做些什么呢！
第一步和第二步的工作做完了，用户群体很清晰，诉求也很清晰，接下来需要做的工作就是理清这些片段的资料，整理并总结，做好企业或者项目，或者产品的战略定位。
接着前两步的工作，比如脑白金，潜在客户群体是中老年群体，为中老年群体做什么的呢？中老年群体的保健饮品，但是这样的诉求似乎又太普通，而且用户的心智体系里面又很少有保健这样的说法，那么这样的定位是不容易深入人心的。
“抗衰老，让我们喝了更加年轻”这样的诉求语如何呢？比保健的诉求更加直白吸引 人，而且也暗合用户的心智体系，那就这样定位好了：脑白金，抗衰老，年轻态健康饮品；或者脑白金，喝了让你更年轻等诸如此类的话。这样的话，商品定位也就产生了。
诚如采乐，潜在用户群体是有头皮屑的人群，采乐能够为这样的人群做点什么呢？去除头皮屑。那这样定位好不好：采乐，去头皮屑？可以。采乐，专业去屑？也是可行的。采乐，去头皮屑第一品牌？有点画蛇添足了。
再比如六个核桃，六个核桃的潜在群体是用脑的人群，六个核桃可以做这些人群做点什么？补脑啊。那也就是说用脑的人群喝六个核桃是可以补脑的，诉求应该怎么写呢？补脑，喝六个核桃？有点突兀，迷迷糊糊的。每天用脑，喝六个核桃。就稍微好一点了，如果再引申一点呢？
第四步：差异化的营销策略
世界上可以使用的方式和招数林林总总，所以做事不一定非得要在一棵树上吊死，可以另辟蹊径。在商品名字、定位等已经确定好的情况之下，下一步需要考虑的就是如何驱动企业、产品、项目进行爆发。
一般说来，一个产品或者项目要想在商业圈进行发展，需要依靠几种驱动力。
第一种属于媒体驱动。就是利用各种媒体（报纸、杂志、电视、广播）等方式将商品或者项目的定位给传递出去，在这一方面来说，建议采用距离潜在用户比较近的方式为主导，然后其他的方式做辅助，始终围绕着定位展开宣传。
第二种驱动力指的是渠道驱动。有的品牌并不能具备资金优势去做宣传做推广，那就得先做渠道基本功。踏踏实实的用业务群体去将渠道布局做好，就像当年老毛打天下时一样，候采用农村包围城市的方针，先占据用户终端进行造势，然后再寻找合适时机用多种宣传形式将产品定位激发，形成爆点。
目前来说，广药王老吉就是采用 了这样的方式和加多宝战斗，但需要指出的是：广药王老吉的定位优势并不明显，所以要想战胜加多宝，不是一件容易的事情。
第五步，公关塑造品牌
做好了前几步，实际上已经产生了销售，已经有一定规模的用户群体了，也能够产生收入了。但是，需要指出的是，必须强化自身的影响力。就像朱茵给周星驰的脚底板打上三颗痣一样，这个动作叫做塑造品牌或者建立影响力。如若不然，就会像蒙古帝国一样，占地地儿不少但是就是没有建立政权，最后慢慢的就丢失这些优势了。
结语：
品牌塑造是一个漫长的过程，所以需要有足够的耐心去建立品牌和强化品牌。
除此之外，在品牌塑造的每个过程中，要做好每一个细节，始终以定位也就是产品功能为中心，切忌在执行中偏离主题、策略混乱，导致执行脱轨，功亏一篑。
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