不同的网购狂欢节 天猫启动预售平台

在雷声大、雨点小的价格战之后,今年9月各大电商平台的促销声势看上去小了许多。不过来自一淘网的价格监测数据显示,9月全网消费者网购价格指数(ECPI)却降到了-3.4%,环比8整体价格下降3.5%,可见随着天猫商城一年一度的“11.11购物狂欢节临近,网购市场开始提前进入下半年的集体降价狂欢模式。

9B2C降价动真格

今年8月,包括京东、苏宁等在内的多家B2C挑起了轰轰烈烈的价格战,但一淘网的监测却显示,8月全网商品价格指数不降反升,环比7月还上升了1.1个百分点。不过从9月数据来看,网络商家们开始动真格的了,本月全网ECPI达到了-3.4%,这个数据已经创造了新低,比今年6月全网价格最低点还要低一个百分点。

一淘网监测显示,在TOPB2C商家中,包括库巴网、京东商城、苏宁易购等主流B2C商家在9月的价格指数都出现大幅下降,其中库巴的商品价格指数下降更是达到了-13.2%,位列9月降价商家榜首,其它包括天猫、苏宁、国美、易迅等主流B2C商家也有较大降幅。

分析认为,主流网上商家9月的降价或与十一黄金周前的各大B2C放价促销有关,据了解,十一前期包括库巴、易迅等数码家电类B2C平台都会开始通过各种血拼促销提前截流引客,如库巴就在9月初推出了哭吧33的大型促销活动;而苏宁易购、国美网上商城等大型平台也当月推出了各种线上线下同价、比价活动。

对比之下,当当网、亚马逊、1号店等少数B2C商家9月的价格指数出现上涨,分析认为,这些商家可能受到9月图书、食品等品类商品价格上涨的影响,一淘监测显示,9月图书类目平均价格上涨2.5%,食品平均价格上涨2.8%

天猫提前引爆11.11购物狂欢

随着下半年网购高峰期的来临,各大B2C商家的大型促销活动也变得更加频繁,据了解,即将到来的天猫商城“11.11购物狂欢不但有望全面释放消费者的网购激情,同时还有可能引起更多的主流B2C平台和商家的跟进与降价促销。一淘网分析师认为,“11.11或将引发电商行业的连锁反应,成为推动网购商品价格整体下降的导火索。

据业内人士透露,每年的9-12月对网络商家来至关重要,对于一些B2C网站和天猫、淘宝的卖家来说,这段时间对于商家年底销量冲刺最为关键,在这几个月中做的好商家甚至能够占到全年总成交额的一半以上。去年11.11,淘宝、天猫总支付宝交易额突破52亿元,相信今年的数据只会更高,这一数据也大大刺激了其它B2C网站,因此可能今年11.11已经不仅是天猫的独自狂欢,很有可能成为行业的集体盛宴。

点评:天猫双十一活动每年都打破了电商的各种记录,购物狂欢已提前进入了备战阶段,预计今年的支付宝交易总额突破100亿!

打折不一定是好事,很多商场是通过双11活动来销售库存产品,建议买家购买商品时应提前查看好,如有需要可以先收藏。

针对大牌且限量的商品,今年双11淘宝网有提前启动了购物预售平台,可先付定金再付尾款购得商品,预售商品包括稀缺品、集采商品以及根据消费者个性定制的商品。预售模式的推出有助于商家更加精准地锁定消费者、提前备货,也能有效地管理上下游供应链,给消费者优质低价产品的同时又最大程度的保障了卖家的利益。

 

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发布日期:2012年10月19日  所属分类:市场分析  研究·方法