纪念凡客五岁生日 回首感悟跌宕人生

“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你们一样,我是凡客。”

这是几年前我见到的第一则凡客广告语,个性的模式瞬间聚焦了许多人的目光。据我了解,当时这则广告十分醒目的原因有两点,一是作家韩寒,这是一个相当大的爆点。韩寒的知名度可是相当强大,像我这样不爱看书,不爱关注新闻的人也知道他。我身边的同学、朋友,只要是爱看书,尤其是文学作品的,没有人不知道韩寒的。他或许就好比歌坛的周杰伦吧,我感觉是。

再有一点就是这则广告独特的语言结构,句子通俗易懂,结构简明扼要,平凡的同时又彰显不同一般的独特个性,勾起了人们最原始的能力,模仿。很快,凡客体诞生了,人们开始争相模仿起来,看看谁的凡客体更有个性,更能彰显自己。借由此机会,凡客在网络上可谓迅速走红,很多的电商网站都开始和凡客攀上了关系,为的是借用这爆破式的巨大流量为自己的网站引来更多的客流、访问量。

这只是凡客故事的一个转折点,而不是所有一切的开始,每一段辉煌成就的背后,往往都隐藏着一个让人心酸的过去,凡客也不例外。

凡客CEO陈年今日在凡客成立5周年的日子发表内部讲话,称人生跌宕起伏是常态,若要凡客基业长青,好大喜功自我膨胀是最大的敌人。

五年前,2007年10月18日,当带有vancl字样的广告,第一次出现在《读者》半月刊上时,很少有人能够想象凡客会有今日的光景。没有人,甚至包括创业团队,也很难想象在互联网上,可以造就一个具有广泛影响力的时尚品牌。

五年前,凡客诚品从两款衬衫出发。到今天,已经有19个品类数千款式数万SKU的时尚服饰,得到了用户的认可。

而当时,凡客诚品从北京市海淀区一处不足200平米的商住两用房开始。到今天,在全国各地已拥有数十万平米的运营基地,以及办公场所。

五年前开业第一天,凡客诚品仅仅卖出10余件衬衫。而今天,凡客每天的出库量,则已是数十万的量级,最高出库量高达百万件。

这些数据表明,凡客诚品发展至今,已经成为了一个足够分量的时尚品牌。在为2000万用户服务的同时,凡客诚品也为互联网世界贡献了一个不容忽视的新模式。而它一路走来的艰辛与遭遇的挫折坎坷,却是我们不知道也体会不了的。

比如,2008年1月,凡客曾经遭遇过电话销售停滞不前的困惑;同年六月,凡客也曾为网站崩溃暴躁恼火;2010年5月,仓储搬家安排不当,致使数十万计的订单延迟发货,全公司都陷入了莫名的担忧;2011年11月,因为凡客主动暂停了IPO的进程,媒体负面如暴风雨般扑面而来,凡客似乎就要被席卷而去。

很显然,这些灾难性事件的发生,都没有使得凡客一蹶不振,今天我们看到的凡客就是一个经历过大风大浪的脱胎换股的时尚品牌。

有人问凡客CEO陈年五年以来,凡客感受如何?陈年回答说:“这就是人生,或者说,跌宕起伏乃是人生常态。”

是啊,在过去这一年里,可以说是凡客发展的关键时期。在这一年,凡客潜心修炼,不畏流言忍辱负重,始终将公司健康发展放在第一位的考量。就像陈年说的,若要凡客基业长青,好大喜功自我膨胀是最大的敌人。发现自己存在的问题,马上加以修改,永远不要安于现状,这样才能稳步提升,真正成长为一棵参天大树。

最后和大家分享这样一句话,也是今天陈年在凡客内部演讲时所说过的:“人生乃负重致远,不可懈怠。”希望大家在生活中都能不畏艰辛,努力拼搏,无论工作还是学习,一定不要让自己深陷懒散懈怠的状态中。百尺竿头,永争第一!

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