Facebook 2012年大事件回顾:IPO未达预期

 导语:国外媒体周一对Facebook在过去一年中的发展进行了回顾,在这一年里,Facebook进行了IPO,但结果并不十分理想。与此同时,由于越来越多的用户向移动设备转移,又给Facebook带来了营收烦恼。

 

  以下为文章内容摘要:

  在Facebook历史上,2012年是非同寻常的一年。经过数月的准备,Facebook终于于今年5月成功IPO(首次公开招股),但结果有些出乎意料。由于网站用户数量突破10亿,Facebook又面临着在不影响网站体验的情况下创收的压力。此外,Facebook今年还采取了一系列措施来解决公司所面临的最大问题:向移动设备转移。

  以下为2012年Facebook大事件回顾:

  IPO

  经过8年的成长,备受关注的Facebook的IPO终于于今年5月完成。发行价为38美元,随后一度涨至40美元。但由于纳斯达克市场交易系统出现技术故障,以及市场炒作等因素,Facebook股价迅速下滑,上市首日以38.23美元收盘,此后一直未能恢复至发行价水平。

  上周,Facebook IPO主承销商摩根士丹利同意向马萨诸塞州证券监管机构支付500万美元的罚金,主要是因为摩根士丹利之前曾有选择性地向部分分析师披露了Facebook的营收数据,而并未向大众公开。与此同时,Facebook股价缓慢反弹至30美元。

  10亿用户

  由于用户持续高速增长,Facebook今年创下了一个新的里程碑。今年10月,Facebook宣布网站用户数量达到10亿。在拉美、亚洲和中东等市场,Facebook的用户增长速度最快。在最近的季度财报中,Facebook日活跃用户数同比增长28%。

  对于Facebook而言,这是一个强劲增长的信号。去年,Facebook将公司总部搬至空间更大的加州门洛帕克市(Menlo Park)。

  隐私危机

  在隐私方面,Facebook一直都处于十分尴尬的境况,需要在用户和广告主之间进行平衡。尽管Facebook表示,不会将用户个人信息出售给广告主,但许多用户仍心有余悸。例如,当Facebook宣布将调整隐私政策时,50多万用户投反对票。

  但根据Facebook相关规定,30%的用户投票反对才能推翻该计划,即3亿用户。因此,Facebook将继续对隐私政策进行调整。与此同时,Facebook还向用户解释了新隐私政策的运作方式。

  收购Instagram

  作为公司发展战略的一部分,Facebook今年进行了多起并购。最令人关注的是,Facebook今年4月份以10亿美元收购了图片分享网站Instagram。但由于Facebook股价下滑,最终收购价格为7.15亿美元。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)当时表示,两家企业将继续独立运作。

  随后,两家公司均遭遇成长烦恼。上周,Instagram宣布将对服务条款进行修改,但由于用户强烈反对,Instagram被迫宣布恢复到最初的原始版服务条款。

  向移动设备转移

  越来越多的用户开始通过移动设备访问Facebook。据最近的季度财报显示,Facebook移动用户数同比增长68%。

  用户向移动设备转移为Facebook更全面地接触用户提供了机会,而Facebook也已推出了多项措施,以充分利用快速增长的移动平台。今年,Facebook对移动应用和Facebook Messenger进行了改进,并推出了两款新应用Facebook Camera和Poke。在空间有限的移动设备屏幕上展示广告,Facebook仍需努力。Facebook近日表示,将专注于在用户的动态消息(news feeds)中加入广告。

  Facebook Gifts和Promoted Posts

  与此同时,Facebook还在寻找直接从用户获取营收的途径。为此,Facebook推出了一系列服务,如Facebook Gifts和Promoted Posts。前者是一项社交礼品服务,允许用户互赠送实体礼物;后者允许用户付费提高帖子在Facebook上的能见度。

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