，宝马无疑是具有敏感嗅觉的。早在2001年，宝马北美汽车公司成立宝马电影网站BMWFILMS.COM作为其产品宣传的全新平台，率先整合网络媒体资源进行电影营销，集结了八位世界级一流的导演，拍摄八部超炫的网络广告短片。这些网络短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次，至今下载人数已过亿。网民在主动观看的过程中充分体验了产品的性能，大大提升了品牌美誉度，成为网络电影营销的早期典范。
 
在国内，电影营销利用网络平台进行推广同样取得了不俗的成绩，其中《疯狂的石头》与新浪网的合作虽然简单却堪称电影营销的经典案例。
 
《疯狂的石头》被视为2006年中国电影市场最大的“黑马”，影片的发行方中影华纳横店影视有限公司负责人坦言，除了影片自身实力外，公司采用的“口碑”发行的办法也功不可没。发行方意识到了新浪电影频道庞大的电影消费群体的价值，于是在新浪网上通过填写报名表的形式选取了几百名观众，请他们在北京最好的影院之一——华星国际影城免费观看《疯狂的石头》，全国免费场次近10场。同时，为了配合此次宣传活动，新浪调动了众多优势资源为此推波助澜。观众口口相传的效果非常好，300万元人民币的成本收回了2200万元的票房。意想不到的低成本策略让发行方、赞助商赚得盆满钵溢。
 
对于影片的赞助商而言，利用低投入高回报的网络电影营销策略，配合已赞助的影片，无疑成为一举多得的明智选择。
 
高额的电影赞助费曾一度使得很多企业望而兴叹，但是网络电影营销的出现和推广，为这部分企业借势大片热映提供了难得的契机，它们可以通过网络的营销特性，巧妙地借力打力，把对联广告、横幅广告、视频广告等形式植入备受关注的大片宣传页面，在受众观看影片的潜移默化中，迅速提升了品牌影响力。
 
电影巡展，网络电影整合营销的成熟应用
 
中国电影营销，就是要建立一种这样的新营销体系：从整合的高度，去俯视、构建电影市场；从整合的视角，去生产、营销国产电影；以整合的思维，去营造电影消费氛围和市场环境。
 
——电影导演文硕
 
随着网络电影营销模式的逐渐发展及企业认知的逐渐成熟，使得网络电影营销真正过渡为网络电影整合营销。以新浪为代表的优势网络媒体，通过全面整合线上线下资源，为企业提出切实有效的营销策略，最大化实现企业赞助价值，降低了电影投资的风险性。
 
新浪娱乐作为全球中文第一娱乐门户，日均流量4，500万，日均独立访问用户更是超过了350万；并以其迅速、全面、详尽地报道全球娱乐界动态而受到网友的喜爱。众多顶级电影公司、发行商、各大影院的独有的合作资源也使得新浪娱乐的地位日渐凸显，而新浪自身则在不断努力成为引领电影潮流的媒体风向标。
 
2007年6月初至8月底，新浪娱乐频道全面整合暑期电影资源，以其独特的资源优势倾力搭建“2007新浪暑期电影巡展”平台，连续三个月对超过十部以上的国际顶级电影进行全方位、多角度、多渠道的报道。
 
首先，新浪于5月初就开始在各个优势频道陆续推出“关注07年暑期电影大片”系列内容，对电影巡展进行前期预热。在整个“2007暑期电影巡展”过程中，新浪通过手机平台、内容资源、技术支持、互动活动等四个方面进行全面整合。巡展融合了观影评审团、抢票、各类线上活动等新颖、独家的资源，并整合众多黄金资源为巡展进行推广，巧妙地为企业取得了更丰厚的营销回报。
 
除了实现专题冠名等常规的网络赞助形式，新浪暑期电影巡展还以众多的互动活动，实现以电影为纽带的网友与企业之间的深入互动。比如，在此次电影巡展中，新浪与大连万达影院达成了战略合作关系，并特别组建了网友“观影评审团”