就在金融危机阴影笼罩全球，各领域相继进入数九寒冬，互联网一片沉寂的时候，有一个行业似乎是有着“独善其身”的法宝，它正在凛冽的寒风中畅快地“冬泳”，成为一道独特的风景。

　　它的名字叫搜索引擎。

　　日前，全球第一的谷歌，中国第一的百度，相继发布了2008第三季度财报，两者的业绩均出人意料——谷歌净利润13.5亿美元，同比增长26%，而百度则更“牛”，利润3.68亿元，同比增长119.1%。

　　在随后的分析师会议上，百度CEO李彦宏表示：“虽然沿海城市的中小型出口企业从年初开始受到一定的影响。但是，中国的企业越来越认识到百度竞价排名是一种最有效的营销途径，这使我们对未来长期的增长充满信心。”

　　对于这两家公司靓丽的财报，分析人士表示，随着金融危机的扩散和深化，企业的广告投放预算必然减少，但付费搜索正在加速抢夺其他投放途径的份额，也就是说，针对付费搜索的投入依然在持续提高。

　　这一点似乎可以在2000年至2002年美国经济的上一次下行周期中找到佐证，在这个时期，整个互联网广告市场的销售下降了15%，但付费搜索市场却增长了2.3倍，搜索营销这种推广模式表现出了强劲的生命力。

　　“我们会密切关注经济形势的变化，但到目前为止，我的确没有看到什么实质性影响。”百度掌门李彦宏在电话会议中说。谷歌CEO施密特也一身轻松：“金融危机发生在纽约，而不是这里（谷歌总部加利福尼亚）。”

　　凌寒独自开

　　百度和谷歌的“逆流而上”，似乎表明了付费搜索对宏观经济的恶化拥有“免疫力”。近期席卷全球的金融风暴，使得业界对互联网经济的发展状况表示担忧，两份迟来的财报“无疑给互联网，尤其是搜索引擎产业吃了一颗定心丸。”

　　根据百度的Q3财报，其运营利润为3.683亿元，同比增长了119.1%，再度续写了翻番的神话，净利润也实现了91.4%的增长。而营收方面，达到9.191亿美元，同比增长了85.1%。

　　对此，各大投行意外之余，纷纷给予积极回应。摩根士丹利看好百度付费搜索的增长前景，建议“买入”，摩根大通也依然维持对百度股票的“增持股份”评级。并且，分析师们对百度Q4的预期依然乐观，高盛预计其总营收将超过10亿元。

　　而在此之前一周发布Q3财报的谷歌，同样让人大跌眼镜。其净利润13.5亿美元，同比增长26%，营收也增长了31%。发布财报当日，谷歌股价上涨8%。

　　此外，来自艾瑞咨询的数据也从整体上肯定了搜索行业的表现。根据艾瑞的报告，以运营商营收总和计算，2008第三季度中国搜索市场规模达到14.29亿元，同比增长了70.5%，在如此大环境下，这样的增速“让人吃惊”。

　　东边日出西边雨

　　随着金融风暴对全球实体经济影响的加深，中小企业越来越奉行“紧缩预算”的策略，这直接导致了推广投入的减少。在2000年到2002年的美国，这种策略让互联网广告投放减少了15%，而当前的金融危机要严重得多，广告开支下滑幅度也远远超过这一数字。

　　在这一背景下，搜索引擎业绩的持续上扬耐人寻味。整体预算在减少，但付费搜索业绩在激增，显然，一定有别的推广方式正在被广告主抛弃。

　　事实的确如此，一直以来，对于中小企业来说，B2B与搜索引擎是两大最重要的推广方式，但来自艾瑞的数据显示，2008年第二季度，中国B2B电子商务运营商营收规模13.3亿元，环比增长仅3.9％，远低于去年超过10％的季度环比增幅。形成明显对比的是，根据财报，百度Q3活跃的网络营销客户数量约为19.4万家，同比增长了35.7%。两相对比，搜索引擎的强劲增长或许不难理解。

　　分析B2B客户“叛逃”的原因，除了宏观经济的影响外，一个普遍的观点是，“中小企业主越来越注重‘花每一分钱都要看到效果’，B2B投放缺乏有效的反馈让人