我国电子商务十大发展趋势分析

特征趋势一:传统企业电商成为主角登台唱戏

传统企业加速电商化是一个必然趋势, 随着网购新生代的快速掘起, 传统品牌不涉水电子商务未来的路将更加艰难。 如果说2011年传统品牌是电商试水元年, 2012年将是传统企业 涉水电商井喷年。

据了解, 今年年底有不少大型传统企业在筹备其电商业务布局。 在网络团购等电商平台 快速收缩的前提下,可以预见,传统企业电商将成为唱戏主角。

特征趋势二:电子商务企业呈现出多向拓展

京东商城、卓越等电子商务企业纷纷向多样化经验拓展,注重电子产品的京东,目前已 经开拓各种渠道,服装等产品也越来越丰富,卓越一贯以销售图书出名,近几年开始尝试销 售各种产品。某个行业的电商企业正在向多向发展,2012也将继续发展。

特征趋势三:B2B 行业更加细分、深入

B2B 电子商务交易平台凸显行业特性。大型 B2B 网站正考虑向细分行业深入,细分行业 提高服务能力,按行业特性降低交易成本。与此同时,垂直行业 B2B 交易平台显示出良好的 发展势头,国内将出现大量的行业 B2B 网站。行业 B2B 网站竞争差异化特征明显,主打行业 特点。

特征趋势四:以团购为代表的 O2O 成为电子商务新的业态形式

目前采用 O2O 模式经营的网站有很多, 其中以团购网站为代表, 网络团购自从2010年进 入中国以来,出现了爆发式的增长。美团、24券网、58团购、大众点评团、窝窝团、满座、 拉手网等团购网络发展非常迅速。 作为电子商务领域的一种业态, 团购无疑是这两年增长最 快的网络形式。目前,处于市场领先地位的独立团购网站均已进行了多轮融资,且金额远高 于其他网站,这些团购网站遥遥领先其他同行,走在了行业的最前沿。不过对于其他团购网 站来说,行业洗牌的危机已经在逐渐临近,不少团购网站已开始考虑转型。

团购行业发展过程中,资本一方面帮助一部分企业成功实现了推广和服务能力的提升, 另一方面也提升了行业的竞争门槛,导致泡沫的产生。竞争门槛已经被资本快速抬高,具备 规模的团购网站在融资方面有所动作, 以保障在市场的领先地位, 而中小团购网站很难维持 在全国的布局。

特征趋势五:数据将成未来影响电子商务发展重要因素

“数据”作为驱动电子商务企业发展的核心资源,包含的种类非常多,价格数据只是一方 面,另外还有用户行为数据、竞争数据、用户调研数据等等。实际上,未来电子商务企业真 正的竞争并不在于利用数据来打公关战, 而在于如何挖掘内部和外部数据, 以形成自己的决 策框架,以及用数据形成的智能化管理来指导企业的运营。

近些年,国际各大行业巨头纷纷打开“数据门户”,诸如沃尔玛通过数据分析掌握客户的 消费习惯、优化现金流和库存,并扩大销售量,数据已成各行各业商业决策的重要基础。淘 宝在2010年上半年推出的“数据魔方”,也是目前市场上经营较为成熟的数据产品。“数据魔 方”是由淘宝平台的交易、用户、商品三大体系数据形成的,强调按照买家习惯去研究数据、 形成分析报告。

4月7日,网盛生意宝(002095,SZ)对外发布了“小门户+联盟”(数据版)战略,具体实施该 战略的大宗商品数据服务的平台——“生意社”(100PPI.com)正式上线。 该平台于今年初发布 了国内首个“大宗商品供需指数”(BCI),有望成为反映国内制造业和宏观经济变化的“晴雨 表”。而阿里巴巴也于5月25日宣布推出“数据门户”,并正式启用新域名,阿里巴巴根据4500 万中小企业用户的搜索、询单、交易等电子商务行为进行数据分析和挖掘。

特征趋势六:电子商务由“粗放型”向“精准型”转变

当前,互联网正处于信息爆炸时代,全球网站总量超过一亿,每个网站平均每天诞生一 张新网页。几年前,百度、谷歌纷纷细分了网站的搜索选项,保持其竞争力;而雅虎、美国 在线两个昔日互联网巨头却因没有意识到,直接从过去的辉煌走到今天的命运。

对此, 网盛生意宝董事长兼总裁孙德良就曾表示, 互联网细分的趋势要求电子商务必须由“粗 放型”向“精准型”转变。现下,电子商务卖家较以前快速增长,买家却没有同步增长,这使 很多企业感到花钱越来越多,效果却越来越差。而网盛生意宝设计了5大精准型服务:专业+ 综合的服务、行情监测与原料采购、入口位置服务、优先排名服务、海外参展服务为了助企 业实施“精准型”电子商务。

特征趋势七:电子商务将融合物流供应链

目前, 第三方物流服务体系不完善, 电子商务企业为了获得客户的满意度不得不做物流。 随着科学技术的不断发展, 社会化分工越来越专业和细化, 电子商务企业的物流将比第三方 物流成本更低,效率更高。电子商务企业物流发展的下一步应该走向社会,向社会开放,成 为第三方社会物流,作为物流体系中的一个新宠。

物流配送一直是电子商务企业发展的重要方面和制约因素,由于交通等种种方面的原 因,效率成为国内物流企业饱受诟病的一个主要方面。就当前的国内环境来看,有条件的电 子商务企业发展物流算是一种好的解决办法。 但这并不意味着今后建设物流会成为大型电子 商务平台网站的“标配”,由于电子商务模式存在差异,建立物流也只是像京东商城等这样一 些以服务以及价格为竞争优势的企业的选择。

电子商务和物流的主要结合方式是: 客户在网上订货, 然后买家推荐物流公司由买家自 己挑选。然而,电子商务与物流的结合远不止那么简单。随着电子商务被越来越多的消费者 接受并成为习惯,他们对物流也提出了更高的要求。

中国电子商务研究中心预测,未来5年间,中国消费者将更重视互联网上商家的物流服 务及其他增值服务能力, 相比而言, 产品种类的丰富程度以及对某项产品的深入程度则略显 次要。 因此, 未来只有那些把物流作为其核心价值组成部分并且已经掌握其中诀窍的企业才 能在中国的电子商务市场竞争中取胜。 这些公司会将物流供应链网络作为整体电子商务解决 方案的一部分,将物流渠道、商流渠道及信息流渠道进行捆绑,是真正的融合、渗透到电子 商务企业的各个环节,而绝非简单地外包给第三方。

特征趋势八:品牌化成电商目标

平台化的电商网站, 相对而言建立和运营要简单一些, 由于行业用户已经对品牌有一定 的信赖和忠诚度,这时候电商网站需要做的,是控制住货品,控制足够多的线下知名品牌, 这一方面保证了平台的迅速成型,另一方面也相应抬高了竞争者的进入门槛。

但是平台化有着致命的缺点,那就是对品牌的依赖性,品牌本身有着去留的决定权,就 算是平台足够大,也会面临着品牌撤离的危险,一年来众多淘品牌的兴起就是前车之鉴,淘 宝这样大的平台依然会遭遇品牌的撤离,垂直电商网站也有同样的潜在威胁。

因此品牌化的发展是电子商务 B2C 平台发展的方向和最终目的: 平台型的电子商务网站 在发展的同时不应该忘记品牌化的的终极发展目标, 只有实现了品牌化, 才能不受制于他人, 实现自主电子商务发展目标。

21世纪将是电子商务的时代,未来几年电子商务将会向行业、团购、物流供应链、移动 商务发展,同时也会融合商业智能,向集团军式的电子商务爆发。我们相信,一个真正的电 子商务时代将会到来。

特征趋势九:专业化与个性化齐驱并进

互联网的出现、 发展和普及本身就是对传统秩序型经济社会组织中个人的一种解放, 使 个性的张扬和创造力的发挥有了一个更加便利的平台。 就消费者个人来说, 则使消费者主权 的实现有了更有力的技术基础。

消费者个性化定制信息的需求将会强劲, 个性化商品的深度参与成为必然。 面向消费者 的垂直型网站和专业化网站前景看好,面向特定行业的专业电子商务平台的发展潜力巨大。

特征趋势十:电子商务将催生实体店变体验店

电子商务会对实体店产生革命性的影响, 它会快速提高现在零售行业的服务标准。 不过 电子商务取代实体店则是根本不可能的,充气量也就是实体店变成了体验店。有专家认为,

电子商务首先会在产品成本上对实体店产生冲击, 由于商业地产的不断涨价, 实体店的开店 成本会越来越大于网店,因此未来实体店的数量会越来越少;其次,由于一般电子商务在退 换货、商品更新等服务方而都比实体店出色,例如可提供7天、14天或更长时间的无理由退 换货、 每天电子商务网站一般都会更新一部分产品等, 所以实体店的服务标准也会因为电子 商务的冲击而不断地提高。 未来实体店的服务标准会大大提升, 可是它的数量又会减少, 这样一来实体店的功能肯定会 变化。它将不再主要承担销售职责,而更多的是承担起了体验店的职责。不过,体验店的数 量对于不同企业还是不同。 销售标准产品的企业由于产品的标准性, 开的体验店可能会相对 少一些; 而销售非标准产品的企业由于产品的差异化因素较多, 可能开的体验店会相对多一 点。

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