4月1日将在全国推行电子发票的消息，令中小型电商们的神经紧绷。尽管税务部门出面解释这则消息与电商纳税毫无关系，但两会期间由苏宁云商董事长张近东的提案引发出的电商征税讨论无疑又被推向一个高潮。
电商征税并非一个新话题，到底该不该征税也各有说辞。但值得关注的是，在这个电商征税提案背后，以苏宁和淘宝为代表，一场围绕传统实体零售与电子商务零售的战斗正在打响。
淘宝激烈反击
两会期间，张近东对电商征税的提案引起了业界的广泛关注。
张近东在提案中表示，电子商务交易应依法纳税，税收部门应研究电子商务的征税方式。他的建议被外界解读为，向马云手中拥有700万卖家的淘宝发难。
事实上，张近东抨击的也确实是针对汇聚众多中小卖家的淘宝。
在张近东看来，淘宝有顶着B2C的模式却实为C2C模式之嫌。他表示：“当前，我国电子商务年交易量90%，是以C2C的电子商务的形式从事B2C的交易，大量交易游离于现有法律监管之外，电子商务行业存在着非注册经营、非税销售、假冒产品充斥等现象。”
同时，他表示淘宝上万亿的成交额并没有创造价值，纳税也肯定不如苏宁。苏宁在2011年社会责任报告中宣布，苏宁电器当年纳税42.5亿元。
他说，“现在很多B2C是亏损的，C2C基本不赚钱，如果这一万亿有10%的纯利润，很多人员的工资还不如农民工一年的收入，这是社会进步么？相反，建立一个平台，交易不需要到工商注册，不需要缴税，不需要监管，互联网平台就被这样扭曲了。”
张近东的提案得到了企业家盟友的认同。
同是政协委员的联想CEO杨元庆在谈到电商征税时表示，所有经商活动都要缴税，这是天经地义的，对新模式的扶持并不是永久的。而国美高级副总裁李俊涛也表态，“如果国家对电商征税，企业要合法经营，税收标准要合理，既要支持国家建设，也要确保企业发展。”
然而，代表中小卖家的淘宝却对张近东的言论进行了激烈反击。
淘宝网在官方微博中把张近东的提案上升到了扼杀年轻人未来的高度。其宣称，“我们不反对电商征税，但我们反对在今天这个时期征税。对辛苦创业的个人小店主征税，对年轻人的就业征税，对年轻人的希望征税，对年轻人的未来征税。”
而苏宁副董事长孙为民在微博上声援张近东称，网上经营最大的好处是公开透明，通过平台，征税成本极低，成本低税率也可以低，不知征税惹恼了谁。
征税惹恼了谁
尽管孙为民戏谑征税不知惹恼了谁，但大家心知肚明的是，这些普遍拥有庞大线下实体渠道的大佬们针对的正是淘宝上的700万卖家。
据记者了解，在阿里集团今年1万亿元的电子商务交易份额中，天猫的贡献率仅为20%，绝大多数交易额仍来自于淘宝店大量的个人卖家。而阿里集团对外表示，目前94%的淘宝卖家的年营业额在24万元人民币以下。
因为不缴税、水货等等而导致的便宜一度是网上交易战胜实体店的法宝。而一旦失去这个法宝，淘宝将面对的是大量中小卖家的出走。
淘宝高层为反击算了一笔账。一淘搜索、淘宝搜索产品负责人文德虚构了一个淘宝卖家缴税的故事。在他的故事里，一家年销售额达到100万元的小店，在减去进货、人力、硬件和营销等各种成本后，一年可以获得10万元的净利润。而在缴纳增值税、企业所得税、教育费和城建税等共计9.41万元后，净利润只剩下5900元。
这显然是在暗示张近东的提案扼杀了淘宝上大量中小卖家的生路。
一家在淘宝上经营羊绒围巾的店家对记者表示，旺季的时候她每个月能做到四五万，淡季的时候一两千也是有的。她说，“现在想去天猫需要一定的规模和资质，除了每个月定期要交给天猫钱外，每成交一笔也要交给天猫一部分。小本买卖离开淘宝只能不干。”
开店以来从来没有用过发票的她对记者说，“以前遇到两三次要发票的顾客，我们也只能开收据给他。本来就是上班闲了的时候跟家里人顺便卖卖，再收税肯定没法做了。”
但中小卖家显然也有自己的办法。张近东的提案遭到跟帖6000条的清一色批评并不是没有原因。在淘宝700万卖家的背后，是更多可能被转嫁成本的消费者。
上述卖家对记者说：“收税的话，肯定要涨价。跟房价一样，羊毛出在羊身上，否则我都赚不回本钱。”
而事实上，马云也早已意识到了电商纳税的必然性。在2011年召开的网商大会上，马云就曾说，网店要时刻做好征税准备，“网店什么时候开始征税，并不掌握在淘宝手里。淘宝能做的是与网商共同努力，把税收的期限和额度适当放宽。”
中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，网店征税，尤其是向淘宝网店征税，从规范行业的大方向上是有必要的，否则对于B2C企业以及线下卖家而言并不公平。但她也坦言具体怎么收税现在还很难说。
“要依照电商的特点来进行征税，完全照搬实体店的税收模式可能不太好。”她建议可以根据网店的成交订单数、销售额、利润等经营指标，实施差异化税收政策，同时对于企业和个人开网店征税也需要区别对待。
征税背后的销售战
张近东对拥有700万中小卖家的淘宝的抨击背后，实则是淘宝已经成为张近东在实施苏宁云商战略时不得不解决的问题。
艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达1.3万亿元，在社会消费品总零售额的占比已达到6.2%。
然而，一直在家电方面占据绝对采购优势的苏宁，目前遇到的最具有威胁性的对手不是同样具有上千亿采购规模的国美，也不是业绩一直领先于其的京东商城，而是一直在服装百货类占据优势的阿里系电商。
天猫官方的数据显示，2012年天猫电器城交易额为502亿元，有分析师推算去年大淘宝的3C家电交易额近2000亿元。
而苏宁电器2012年度营业总收入为983亿。其中苏宁易购在2012年的业绩只做到了183亿。同时，苏宁线下实体店的业绩下滑，也导致其2012年净利润下滑44.37%。
在业绩不断下滑的情况下，张近东要求背负巨额税款的苏宁与无需在电商平台上缴税的中小卖家公平竞争。他说，“所有的政策和法律应该一视同仁，所有同行业、同类型的企业都应该在一个平等的、公平的环境下有序竞争。在电商平台上可以卖假货，苏宁能卖吗？电商平台上可以不缴税，苏宁能不缴吗？”
作为一家规模近千亿的企业，张近东的这份提案遭到众多指责。然而，这无疑也侧面证实了淘宝上700万中小卖家对苏宁这个庞然大物的严重威胁。
作为全国政协委员、中国民间商会副会长的张近东，其提案分量不可小视。他曾说，“10年来，我提交的近40件提案中，80%的提案都得到了相关部门的重视，并且得到了满意的答复和落实。”
显然，如果电商征税落实，这无疑是一次张近东追赶阿里的机会。
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