2014年七大网络营销趋势

1. 内容营销将空前壮大

公司建立权威和获得消费者信任的一个主要途径,是通过多种渠道不断创造有价值的内容。这通常涉及到相关的行业信息,为受众提供见识或娱乐。

这样的做法有利于公司稳步建立起与受众的和谐关系,发展忠实的信众。通过使用一个或多个渠道,企业可以在行业内建立正面形象。
2.社交媒体营销需要多样性

如今,企业多路出击、遍地开花,尝试多种网络工具以最大程度地与消费者群体进行接触的,这已成为一种通用策略。这样的多样化对许多企业是富有成效的,因为它通过使消费者更容易的识别某品牌而建立了品牌资产。

3.以图像为中心的内容大行其道

随着消费者接触到越来越多的广告,如何使广告的内容变得简单易懂变得越来越重要,当今的广告有一个共同特点——强调图像。

很多名博也有一个共同的特点:他们利用一些精心放置的图片提升内容的吸引力,并突出了其中的某些要点。

另外一个例子是信息图表,它们结合图像与少量的文本来解释一个主题,并提供调查研究的统计信息或数据。
虽然传统的文本型内容尚未完全过时,但如果能让其与图像相结合,则更有利于营销活动。

4. 事以简为上

面对竭力争抢注意力的海量信息和广告,消费者感到不厌其烦,很多优秀的营销者不再用天花乱坠的广告宣传征服消费者。则而是正在努力减轻他们的营销信息。

或许福布斯的一篇文章恰如其分地阐述了这点:“我们的生活与数字化高度结合,每天被明亮、华丽、复杂的感官输入狂轰滥炸,感觉不能再以这种节奏继续下去 了。因此在2013年,最成功的营销策略将不仅具有简单性,还要推广那些有助于简化消费者生活、或者是消费者体验的产品和服务。”

5.对移动平台友好的内容将必不可少

由于智能手机和平板电脑的广泛使用(及迅速发展),对企业来说有必要为移动用户创建可访问的内容。无论是创建一个备用的移动网站版本,或者是利用响应性的网页设计,在用户通过移动设备浏览网站时,提供正面的体验都至关重要。

否则,很容易将适应这种趋势的消费者拱手让给竞争对手。随着从传统电脑和笔记本电脑转变为移动设备的继续,不合时宜的门外汉可能有麻烦了。

6.广告重定向将提高效率

它的工作原理是利用浏览器的Cookies跟踪用户访问的网站。一旦他们离开某个站点,他们浏览过的产品或服务将在不同网站再次以广告形式展示。

这项技术有效的原因显而易见。在首次访问时的网站流量转换率仅为2%,而广告重定向可以通过向消费者提醒浏览过的产品或服务来提升整体转换率。这样可以使 品牌和产品给消费者留下深刻印象。

甚至有心理研究显示,品牌名称和标识的简单曝光可以产生熟悉感及建立信任,使消费者更易于作出购买决定。
7.搜索引擎优化和社交网络信号将更紧密地融合

虽然社交网络信号通常不具有与传统入站链接相同的重要性,但不可否认现在它们在内生搜索排名中发挥着作用。
一条内容有越多的人们分享,其质量就可能越高,因此它在搜索引擎结果页的位置就应越靠前。排名靠前的搜索结果趋向于拥有大量的社交网络分享,而排名靠后的数量则较少,这绝非巧合。
虽然很难预测算法在未来的演变,但社交网络分享将有希望在2014年底赶上甚至超过传统入站链接的地位。

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