美团盈利:团购行业的春天来了?

距离2014年还有2天,沉默已久的团购行业被美团实现盈利这一则消息引爆。对此,很多业内人士认为,经历了漫长寒冬的团购行业终于迎来了春天。事实上,团购行业的春天并没有到来,相反,团购行业已经穷途末路。

有一个问题必须要正视,美团网严格来说已经不是一家团购网站了,而是一个雏形清晰的O2O站点。在刚刚过去的一年时间里,美团推出了四个移动端产品,分别针对团购、酒店、电影和餐厅四个细分领域的市场,这是美团转型的一个信号。

从单纯餐饮娱乐商品团购,到酒店、电影等细分领域,美团的转型已经清晰可见。而美团转型背后,是团购模式遭遇天花板的无奈。在堪称团购前3强的三家企业中,窝窝团已经转型做商城模式,拉手网在吴波出局后已经跌出前3的阵营。

按照团800公布的数据,大众点评网、美团和窝窝团成为了团购行业前三强,占国内团购市场80%以上的份额。既便如此,三家团购企业均未真正摆脱亏损的泥潭。诚然,美团宣布2013年实现年度盈利,可盈利多少并未公布。此前,窝窝团也在11月底宣布实现微盈利。

种种迹象显示,无论是美团,还是窝窝团,盈利已经无需质疑,但目前仍处在微利阶段。美团公布的数据显示,2013年全年销售收入为160亿元。考虑到160亿元中会有部分退款,美团2013年实际销售收入大约在150亿元左右。按照5%这一行业返点规则来计算,美团的毛利润为7.5亿元。此前业内人士透露称,国内团购网站的运营成本每月在5000万元左右,美团一年的运营成本在6亿左右。

不难看出,美团的盈利情况并不那么可观,这也是美团转型的原因所在。在接受福布斯采访时,王兴透露美团开了很多新站,还要开更多的站,美团仍然很缺钱。只言片语之中,透露出美团的盈利是微利。

团800最新数据显示,去年11月份美团交易额为17亿元,排名第二的大众点评为10亿元,两家公司分别占有45%和26%的份额。占据了国内团购行业近一半份额,却仅仅实现微利,这是团购模式遭遇瓶颈的最好证明。

由于窝窝团公布的数据很少,我无法针对窝窝团的运营情况做一个详细的分析。毋庸置疑的一点就是,目前团购前3强阵营中,窝窝团和美团都相继转型,大众点评网还在坚守团购这一阵营。如果团购模式前景光明,前3强是不会向O2O转型的。此前已经有业内人士撰文称,淘宝会抄了大众点评的后路,这同样是团购模式不被看好的声音。

其实,美团过去一年销售额的高速增长,得益于电影和酒店两大领域的贡献,王兴提供便是最好的证明。接受福布斯采访时王兴透露,美团2013年来自电影票团购的交易额占到中国电影票房的10%左右,酒店团购的交易额也占到整个酒店团购行业的70%。在成功扩张了电影和酒店后,美团将进军餐饮外卖市场。显而易见,美团正在涉足更多的垂直领域,以拉动销售额的快速增长,实现2015年销售额破千亿的目标。

从业务模式上来看,窝窝团和美团都已经不再是纯正的团购血统,两家通过转型实现盈利更不代表团购行业的春天来了。此前不少团购行业相继倒闭,敲响了团购行业丧钟;美团、窝窝团等老牌团购企业的相继转型,再次证明团购业前景黯淡。

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