凡客诚品的品牌危机

看了一篇文章,叫《凡客的品牌危机》。文章中说“ 凡客诚品从去年起便风波不断,高管离职、IPO延后、销售目标未达成等等,最近如风达又大幅裁员,看来,凡客的危机真不是空穴来风。说到凡客面临的危机,很多人讲出许多理由,甚至有人喊出了“电商是骗局”的观点。而在我看来,凡客的危机根本上是盲目扩张的经营策略和失败的品牌战略带来的。

我知道凡客的时间不长,大概是09年、10年左右吧,那时最明显的是公交车站牌的广告灯箱里全是凡客打的广告,而且身边的朋友也都购买凡客的衣服和鞋子,还向我炫耀说:“你看,凡客的,不错吧!”感觉当时的凡客绝对能引领着年轻人的追求时尚的潮流,而在当时凡客的品牌效应也很强,绝对不次于一些大牌服装。可就从去年开始,凡客不在像以前那样被人随时提及了,宣传力度也有所下降,是什么导致的呢?

文章中又说,“凡客从成立到2010年,保持了极快的发展速度,几年的时间,销售额从零增长到20亿。企业的急速扩张加上资本的热捧,使得公司管理层普遍心浮气躁。这一点从凡客对2011年销售目标的制定上就看得出来,在凡客10年年会上,陈年公布的11年销售目标为40亿,刚过元旦,这个目标就提高为60亿,到了三月,又提高到100亿,是前一年的整整五倍!陈年甚至喊出了2012年300亿、五年之内1000亿的目标。”

听上去是一串多么可笑的数字,别说是一个公司的高管,一他创业家了,就像我这样的对创业没什么认识的人,对于以上的数字都感觉是个天方夜谈。能看出这个高管完全是被上升极快的业绩冲昏了头后说的话,很浮澡,不冷静。

我认为对于创业者来说,不怕企业发展速度慢,相反的时最怕企业发展的很快,因为这种上升极速的业绩,很容易让人头脑膨胀,做出不冷静的决策。而且,一切事物的发展都是曲线的、相对的,当快速发展到一定程度后,就会产生下滑,而且下滑的速度和上升的速度是程正比的。因此,各位企业家们要时该保持冷静的头脑。

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