凡客诚品的品牌危机

看了一篇文章，叫《凡客的品牌危机》。文章中说“　凡客诚品从去年起便风波不断，高管离职、IPO延后、销售目标未达成等等，最近如风达又大幅裁员，看来，凡客的危机真不是空穴来风。说到凡客面临的危机，很多人讲出许多理由，甚至有人喊出了“电商是骗局”的观点。而在我看来，凡客的危机根本上是盲目扩张的经营策略和失败的品牌战略带来的。

我知道凡客的时间不长，大概是09年、10年左右吧，那时最明显的是公交车站牌的广告灯箱里全是凡客打的广告，而且身边的朋友也都购买凡客的衣服和鞋子，还向我炫耀说：“你看，凡客的，不错吧！”感觉当时的凡客绝对能引领着年轻人的追求时尚的潮流，而在当时凡客的品牌效应也很强，绝对不次于一些大牌服装。可就从去年开始，凡客不在像以前那样被人随时提及了，宣传力度也有所下降，是什么导致的呢？

文章中又说，“凡客从成立到2010年，保持了极快的发展速度，几年的时间，销售额从零增长到20亿。企业的急速扩张加上资本的热捧，使得公司管理层普遍心浮气躁。这一点从凡客对2011年销售目标的制定上就看得出来，在凡客10年年会上，陈年公布的11年销售目标为40亿，刚过元旦，这个目标就提高为60亿，到了三月，又提高到100亿，是前一年的整整五倍！陈年甚至喊出了2012年300亿、五年之内1000亿的目标。”

听上去是一串多么可笑的数字，别说是一个公司的高管，一他创业家了，就像我这样的对创业没什么认识的人，对于以上的数字都感觉是个天方夜谈。能看出这个高管完全是被上升极快的业绩冲昏了头后说的话，很浮澡，不冷静。

我认为对于创业者来说，不怕企业发展速度慢，相反的时最怕企业发展的很快，因为这种上升极速的业绩，很容易让人头脑膨胀，做出不冷静的决策。而且，一切事物的发展都是曲线的、相对的，当快速发展到一定程度后，就会产生下滑，而且下滑的速度和上升的速度是程正比的。因此，各位企业家们要时该保持冷静的头脑。