原生广告要注意的三个基本问题

一、注重体验和场景

举个例子,当我一进到微博主界面的时候,第一眼看到最上面一条广告图片是无所谓的,如果这图片内涵点或搞笑点,我甚至心中油然升起喜闻乐见的态度来。但是我有可能这一次根本不想关心你的广告,那么我会往下看看别人都说了什么,这个时候我如果再回到刚才有广告的位置,相同的广告还高高挂起就显得很愚笨,这个时候用户仅仅是需要它消失而已。虽然用户的操作过程千奇百怪,需要的体验场景却可以被实现预知并加以处理,这个过程需要沉淀却并不难。

  二、精准判断投放目标和时间

在我心中“智能”和“自动”几乎是同义词,智能手机、智能眼镜、智能手表都是智能的、让设备自动的去做一件对的事情。不过上述智能设备的对象已经被限制为用户个体,而微博既然是平台,面对的是用户群体,智能化就更加重要。

既然原生广告需尽量融合于微博中并使其效果强于一般的营销手段,就必然不会出现在边边角角上,这个时候需要利用大数据进行精准投放和推送,否则就无法实现真正意义上的原生。

在大数据运用上,可以使用年龄、性别、城市等条件划分用户,甚至利用标签去分析用户、其收听及听众的社会关系群体的行为习惯,进而将广告推送给乐于接受的用户。

不过这仅仅是精准投放,最多算是准备工作,如果说把这作为社会化数据却有点过于表象,比如用户正在看chinajoy的新闻,微博广告瞬间变成游戏周边,这在逻辑上还是不够精确,特别像是早晨在路边买了个煎饼吃,被发传单的哥们儿看到后非说你是美食家硬要把送餐传单发给你,这是一厢情愿。

比如,某男性用户最近总在异性页面驻留,翻看微博照片,发现对方不是单身就马上离开,赶紧给他投放交友或婚恋网站,甚至直接投放杜蕾斯广告。

有人说,爱情是在对的时间遇到对的人,广告亦是如此——对的时机投放给对的目标。

  三、重视创意保持神秘

为什么yutube的视频这么火爆,其实就是视频营销的一大特点,感性地让受众用碎片化的时间去接受信息,从而用大量甚至持续的时间去讨论去传播,而且重要的一点,广告创意能让人记住。受众从被动接受转为主动接受,这样的广告再带有神秘性,就可以等待被精准挖掘,从而产生口碑传播,通过大数据而得来的相关性广告,其传播速度是几何裂变性的。

 

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